从微信公众平台来看知识付费平台崛起

优秀论文库:教育论文时间:2019-08-13 10:10点击:

公众号相信现在大家都用的很熟悉了。微信公众平台于2012年08月23日正式上线,在2013年8月5日微信从4.5版本升级到了5.0版,同时微信公众平台也做了大幅调整,微信公众账号被分成订阅号和服务号。微信公众号的发展给政府、媒体、企业、明星等提供了宣传营销的平台,积累了大量的粉丝,为以后开通付费专栏实现流量变现打下基础。
当然,而早期的问答平台(新浪爱问、知乎等),这种静态的知识获取平台,已经开始使得一部分用户拥有了“知识共同体”生产意识,塑造了有品牌认知度的专业群体。
2014年,随着移动终端及移动支付的普及、微博、微信打赏制度的出现,知识付费初具端倪。除了付费打赏和付费阅读模式开始出现,此外还出现了一些用户自主尝试付费(例如在知乎专栏和微博评论后插入二维码,用户选择自愿付费),这是早期知识付费的重要过渡形式。此时,付费微信社群出现,此外,还出现了一些小型的APP。
2015年3月,果壳推出了一对一付费咨询应用“在行”APP,10月,《逻辑思维》宣布完成亿元B轮融资,11月推出了主打知识服务“得到”APP,通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为用户提供精品化知识服务,这个时期整体内容变现模式初见成型。
经过几年的沉淀,自媒体平台及知识社区已经产生了大量经营知识的大V和愿意付费的粉丝,知识社区进入成熟期,客观上需要实现流量变现,从受众角度看,房价暴涨导致中产焦虑蔓延与消费升级等因素,成为知识付费的催生剂,各大平台纷纷试水知识付费。
2016年4月1日,知乎第一个真正意义上的知识付费产品“值乎”(现为付费资询)1.0上线。同年5月14日,知乎实时问答产品“知乎Live”(现改名知乎Live小讲)上线。仅一天之后,在行团队推出了“分答”, 42天火爆朋友圈,33万人开通答主页面,创造交易总额超过1800万的可喜佳绩。6月5日,《李翔商业内参》在“得到”上线,10日内获得超过4万用户的订阅量。6月6日,喜马拉雅FM《好好说话》栏目上线,推出首日,共计售出25731套,销售额突破500万。至此,分答、知乎、得到、喜马拉雅FM四大平台引领了知识付费的新一轮发展高潮,知识付费进入了真正意义上的发展期。
此后,知识付费产品不断推出,既有豆瓣时间、百度问咖、新浪微博付费问答一类的原有平台延伸,也包括如36氪付费专栏开氪、丁香医生、虎嗅、钛媒体、极客公园等专业问答类网站,知识付费的元年正式到来。
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