如何建立全媒体知识推广渠道分析

优秀论文库:硕士论文时间:2019-08-14 11:05点击:

出版机构开展互联网知识服务业务,应善用市场上已有的成熟工具,深入地研究现有工具的优点,去适应互联网知识付费浪潮,而不是闭门造车。有声书版权合作。出版社利用海量版权资源优势,对于渴望在数字时代转型的出版社来说,如何将手中版权资源运用互联网平台分销从而带来收益成为要首要问题。
喜马拉雅FM 拥有2.8亿的用户,成为出版社版权内容分销的出口,在喜马拉雅FM借由《好好说话》进入付费时代之后,出版社与音频平台签订版权合作协议,以精品付费方式实现经济效益。2016年,喜马拉雅FM携手中信出版社、中南出版传媒集团、果麦文化签约有声书出版合作协议 。
图书发行合作。传统出版社可与日益壮大的知乎、得到等知识付费平台进行合作,探索图书出版与发行模式。例如前不久中信出版社与知乎合作的《我们如何走到今天:重塑世界的6项创新》一书,在知乎书店独家首发,用户不仅能在知乎书店购买、评论本书,还可在知乎问答、知乎Live与专业领域用户就书中内容进行全方位探讨。
知识内容出版合作。知识付费平台拥有权威、专业的头部作者,除了在平台开设课程外,凭借大V的人格魅力与粉丝经济,还有将精选知识内容扩展成书的需求。出版社可与平台进行合作,与平台一起策划、打磨内容,将专栏作者的知识精华打造成优秀的书籍,拓展纸质书版权。如得到APP与中信出版社合作吴军的《见识:那些被命运垂青的人的思维方式》,与电子工业出版社合作的李笑来的《财富自由之路》,即将开售。
直播出版。2018年2月,知识服务平台千聊推出机构版和自媒体版服务模块。机构版的授课模式包括音频、图文、讲座直播、幻灯片直播等4种形式,其变现方式有以下几种:单节课、系列课、VIP年卡、赞赏、付费文件、私问等。专门生产内容的出版机构完全可在千聊的机构版模块开设直播间。
所以,出版机构根据作者和出版品类,联合图书作者和专家以语音直播的方式开设系列课程展开知识服务,链接出版机构、作者、编辑和读者,从而获取流量,打造出版品牌。过去各出版机构不开展直播业务原因是在别家的平台上让出版机构有所顾虑,而千聊机构版工具,打消了出版机构的顾虑,让出版机构快速搭建知识服务小平台。
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