垂直化与细分化趋势分析范文

优秀论文库:硕士论文时间:2019-08-14 11:05点击:

目前的知识内容,比较泛化,缺少垂直类内容。不过,对于若干重要领域,如健康、心理、理财、法律、职场、互联网等来讲,已经出现了大众化平台向专业化细分产品转化的趋势。
随着相关机构对内容提供方的资质审查和标准化的生产流程检控会越来越严格,其它内容生产端分工也会趋于明确化、细分化。垂直化导致知识付费平台争夺新的细分优质知识领域。知识领域优质的基本标准是:用户感兴趣、专业化、能为用户解决问题,这一类的知识细分领域会吸引较大的流量,例如豆瓣深耕文艺领域,从而获得成功。另外一方面,知识付费的产业链也会逐渐被细分,问答、专栏课程等将会被细分出更多的产品形式。在授课者与用户、授课者与平台之间,会出现新的知识服务环节,例如笔记整理、学习计划制定、头部IP孵化等。
知识付费发展初期,对于非刚性的知识需求,大多数用户的购买行为都是情感驱动下的冲动型消费,用户的价格边界与日常移动支付行为的心理界限较为一致,因此在线知识付费产品的定价大多在200元以内。随着各平台竞争程度加剧、评价机制的完善,产品定价逻辑将更加清晰;目前知识付费产品的定价逻辑取决于知识生产者的知名度、课程时长、服务凝结程度、内容专业程度等因素。一方面,用户逐渐形成关于付费知识产品质量的系统性评价,对于同等价位产品的服务也将有一个自己的判断和认知。激烈竞争的行业环境将促使同等服务知识产品的价格下降。
由于居民购买力上升,用户愿意对更贴近具体需求、服务质量更高、能给用户带来更大价值感的知识付费的意愿提升。未来,“爆款”知识产品和超高价格的“高阶”知识付费产品并不一定能够取得最大的收益,对不同细分品类的知识付费产品而言,综合市场内外部各种因素建立合理的价格模型,将成为其获得最大收益点的重要方式。
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